導(dǎo)語(yǔ)

隨著新賽季的來(lái)臨，英超轉(zhuǎn)播平臺(tái)備受關(guān)注。咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界成為新賽季英超在中國(guó)大陸的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，這一選擇與上賽季的愛(ài)奇藝體育有所不同，后者曾擁抱抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)。這一抉擇背后，是咪咕負(fù)重前行，前路如何，還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

作者：張賓

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

今晚，五大聯(lián)賽將重燃戰(zhàn)火，其中英超、西甲、法甲的首輪比賽都在本周末打響，而意甲和德甲則是在下周末拉開(kāi)帷幕。這一新賽季的開(kāi)啟，也意味著版權(quán)格局將發(fā)生重大變動(dòng)。

具體到英超，咪咕作為其中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴，將全量全場(chǎng)次獨(dú)家直播380場(chǎng)賽事。這一決策與上賽季的愛(ài)奇藝體育有所不同，后者部分賽事通過(guò)抖音等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。咪咕的這一選擇，顯示出其獨(dú)特的戰(zhàn)略考量。

在版權(quán)擁抱抖音成為趨勢(shì)的背景下，咪咕卻選擇了獨(dú)樹(shù)一幟。這種選擇，一方面讓咪咕在版權(quán)分銷(xiāo)上少了一條渠道，另一方面也意味著其在未來(lái)三個(gè)賽季需要承受更大的變現(xiàn)壓力。然而，這也反映了咪咕對(duì)于自身品牌和內(nèi)容的自信。

咪咕獲得英超獨(dú)播權(quán)的過(guò)程并不簡(jiǎn)單。去年10月，咪咕通過(guò)與懶熊體育的合作，成功獲得了英超2025-2028年的獨(dú)播版權(quán)，合同總價(jià)超過(guò)1.7億美元。這一價(jià)格比愛(ài)奇藝體育的報(bào)價(jià)高出許多，也顯示出咪咕對(duì)于英超版權(quán)的重視。

與此同時(shí)，其他聯(lián)賽的版權(quán)格局也有所變動(dòng)。德甲已經(jīng)官宣了“球競(jìng)”和“新球體育”兩家媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，其中兩家平臺(tái)會(huì)通過(guò)抖音賬號(hào)進(jìn)行直播。西甲的轉(zhuǎn)播陣容基本延續(xù)上賽季，而意甲和法甲則相對(duì)較為平靜。

在版權(quán)分銷(xiāo)和變現(xiàn)方面，新愛(ài)體育等機(jī)構(gòu)已經(jīng)通過(guò)抖音等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了賽事版權(quán)的變現(xiàn)。通過(guò)付費(fèi)模式轉(zhuǎn)播的比賽，在抖音等平臺(tái)上的銷(xiāo)售額達(dá)到了千萬(wàn)量級(jí)。這無(wú)疑給咪咕帶來(lái)了啟示，但也帶來(lái)了壓力。

咪咕的選擇，一方面彰顯了其勇氣和決心，另一方面也使其在未來(lái)面臨著更大的挑戰(zhàn)。然而，無(wú)論選擇何種路徑，最終的目的都是為了更好地服務(wù)用戶(hù)，觸達(dá)更廣闊的市場(chǎng)。

在這個(gè)新賽季開(kāi)始之際，我們期待著咪咕能夠?yàn)橛^(guān)眾帶來(lái)更多精彩的比賽直播。同時(shí)，也期待著咪咕能夠通過(guò)其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的最大化變現(xiàn)。無(wú)論是哪種選擇，都需要我們拭目以待，共同見(jiàn)證這個(gè)新賽季的精彩和變化。